Khi cửa hàng đầu tiên của Apple sẵn sàng mở cửa, ông tuyên bố không thích sàn nhà gỗ và đã tháo bỏ chúng để lắp đặt sàn nhà mới. Thất bại lớn nhất trong giai đoạn này của Jobs gắn với “đứa con cưng” của ông ở Apple: máy tính Lisa, được tạp chí Time bình chọn là “phát minh trong năm” vào năm 1983. Cái tên Apple Com- puter được chọn bởi vì họ không tìm thấy tên nào tốt hơn và táo là loại trái cây mà Steve rất yêu thích vào lúc đó.
Có vài nghìn người trong phòng, và xấp xỉ 50. Ngày đó, Steve rất cẩn thận, xem xét rất nhiều mặt của chương trình. Ông không đưa nó vào phòng họp quốc hội trong khi Steve nghĩ rằng, Apple không còn nhiều thời gian nữa.
Bồi thường là sẽ cùng nhau đi tới một hợp đồng tổng số và nói với một nghệ sĩ: Chúng tôi sẽ đưa cho bạn 20 cent trong mỗi đôla mà chúng tôi kiếm được nhưng chúng tôi sẽ không cho bạn tạm ứng. Làm phép tính đơn giản: Chúng tôi sẽ trả bạn không phải về lợi nhuận - chúng tôi sẽ trả cho bạn các lợi tức bên ngoài. Nhưng iPod là chỉ là một trong ba nhánh chiến lược.
Họ hầu như không ở nhà. Đây là một trong những niềm tin khác của tôi”. Simpson đến với mẹ, bà Joanne và Steve Jobs.
Không chỉ sáng tạo trong kỹ thuật, Steve còn rất sáng tạo trong kinh doanh bằng việc xây dựng hệ thống bán lẻ toàn cầu và thường chỉ tập trung tối đa vào một dự án hoàn chỉnh để tránh hiện tượng phân tán tài chính và nhân lực. Chẳng có lý gì để không đi theo tiếng gọi trái tim. Trong khi tôi rất bình thản thì vợ tôi kể lại rằng,
“Những người bố, đối với con gái, bao giờ cũng tốt. Tôi đi nội soi lúc 7h30 sáng và phát hiện có một khối u trong tuyến tụy. Và cái ngày “định mệnh” cũng đã xảy ra.
Thế giới được nghe về “chiếc máy phi thường” và sự năng động của cặp bài trùng Sculley-Jobs như là hình mẫu tương lai của các tập đoàn Mỹ. Nhân viên thường bị Steve Jobs mắng xối xả khi không hoàn thành nhiệm vụ. Mạng âm nhạc sẽ bị bỏ quên, Press Play sẽ thất bại.
Có nghĩa là đảm bảo mọi việc được sắp xếp ổn thỏa, suôn sẻ trước khi tôi ra đi. Dell sẽ phải bán lẻ chúng nếu muốn thành công. Apple sẽ đi theo tầm nhìn của một người độc thân, từ quy định không hút thuốc và cách nấu nướng có lợi cho sức khỏe đến việc biên tập những mẫu quảng cáo trên truyền hình.
Ngược lại, họ sẽ ngưng sáng chế. Chúng tôi đã làm và họ đã tin cậy chúng tôi. Đồng thời, trong lúc các công ty khác đang ứng dụng chiến thuật bán hàng qua mạng Internet, thì Steve Jobs lại thành lập hệ thống cửa hàng bán lẻ, một chiến thuật được mệnh danh “dòng chảy ngược”.
Doanh số bán hàng của Apple II không ngừng tăng. Họ chọn những cái hay nhất và tự tin giới thiệu chúng đến Steve. Nhiều hãng đã giảm bớt quá trình nghiên cứu và phát triển để tập trung vào gia tăng tiền lãi cho sản phẩm hiện hữu.