Chẳng dễ dàng gì gia nhập nhóm Macintosh. Một ngày, ông bắt chuyện với Jim Oliver, một tiến sĩ, người từng là trợ lý của Gil. Như vậy ông nhận thấy công nghiệp ghi âm chuyển động theo phương hướng đó?
Bây giờ, tất cả điều này không có nghĩa rằng sự sao chép không có chỗ trong phim vì nó là thế. Bằng cách nào ư? Tặng máy cho tất cả các trường học ở Mỹ. Steward và nhóm của ông đã cho ra đời một vài số Catelogue toàn Trái đất.
Và một trong những điều ông luôn muốn phá vỡ là sự độc quyền. Quảng cáo của Harley cam đoan với mọi người rằng họ có thể cảm nhận tinh thần nổi loạn của nó thậm chí nếu khi họ là nhà đầu tư hơn là những thiên thần ở chốn địa ngục. Khi mỗi phân đoạn của chương trình đều đã được trau chuốt, Steve và đạo diễn sẽ biên tập lại các slide trên máy tính PowerBook và duyệt lại các slide có thể sử dụng ngay lập tức.
Thực tế, đó chính là tiền đóng thuế của họ. Gần như mỗi nghệ sĩ tôi gặp đều có một iPod. Người ngoài đầu tiên được xem mẫu quảng cáo mới của Apple là Katie Hafner, phóng viên tờ Newsweek.
Theo Jobs, Apple vượt qua nhiều công ty khác trên thế giới là vì có khả năng cầm lấy những công nghệ thật sự phức tạp và làm cho thật sự đơn giản để sử dụng với người tiêu dùng. Ồ, chúng tôi thậm chí không tiến xa như thế. Nếu Pod people, poster chỉ người sử dụng iPod thì Pod-maniacs là những người nghiện iPod.
Có downsides tới mọi thứ; có những hệ quả không lường trước được đối với mọi thứ. Nhưng, tôi đã qua phẫu thuật và giờ thì đã khỏe. Chủ nghĩa cầu toàn, lòng tin kỳ lạ vào nghiệp chướng, niềm khao khát một sự cân bằng giữa mẫu mã và chất lượng của Jobs là những gì đã làm nên Apple.
Ông phát biểu: “Tôi thích những người dạy những đứa trẻ của tôi đủ khả năng để chúng có thể có một công việc ở công ty mà tôi làm việc, kiếm được một trăm nghìn đôla một năm. Riêng với Steve, đó được ông xem là giây phút hạnh phúc nhất, đáng tự hào nhất trong cuộc đời. Nhưng con chó nhà tôi hễ thấy ông là cáu tiết lên, la hét inh ỏi”.
“Steve luôn là người thông minh trong phòng và ông biết điều đó” - người này nói thêm. Nhưng cái chết là điểm đến của tất cả chúng ta, không ai có thể tránh khỏi. Nhờ iPod, Apple cũng tạo ra cơ hội lần thứ hai.
Demo hoạt động hoàn hảo, khán giả có vẻ yêu sản phẩm và vỗ tay hoan nghênh không thể tin được. Theo Jobs, Apple vượt qua nhiều công ty khác trên thế giới là vì có khả năng cầm lấy những công nghệ thật sự phức tạp và làm cho thật sự đơn giản để sử dụng với người tiêu dùng. Nó là một hình dạng sống động của truyền thông! Những ngăn cấm của Steve buộc họ phải đi bộ một đoạn dài tới đại lộ De Anza, vì vậy, họ phải vắng mặt khỏi khuôn viên Apple.
Vì sao? Nhiều thứ thuộc về tài năng và nghị lực của ông, nhưng điều quan trọng nhất, đó là tinh thần và linh hồn của câu chuyện “Apple chuyên làm những sản phẩm thú vị cho cuộc sống” thì chỉ có Jobs mới biết cách kể cho cả thế giới này nghe. Điện thoại Nokia N91 có thể chứa hơn 3. Bao giờ cũng tự tin, thậm chí có lúc đến mức kiêu ngạo về những gì mình làm.